هر آن‌چه باید درباره طراحی لندینگ پیج بدانید
فرض کنید وارد یک پاساژ شلوغ با تعداد زیادی مغازه می‌شویم. از جلو مغازه‌ها عبور می‌کنیم و ناگهان یک ویترین جذاب توجه ما را به خود جلب می‌کند. جلو این مغازه می‌ایستیم و داخل می‌رویم. در یک بازار سنتی ظاهر فروشگاه و ویترین تاثیری زیادی در انتخاب شدن دارد.
در فضای آنلاین هم مخاطبان از بین صدها سایتی که خدمات و محصولات یک‌سان ارائه می‌کنند، تنها یک نفر را انتخاب می‌کنند. در بازار آنلاین، ویترین مغازه ما لندینگ‌ها و صفحاتی است که در دیدرس کاربران قرار می‌دهیم.
به عنوان یک برند تازه تاسیس یا حتی کسبوکار قدیمی، باید لندینگ پیجی داشته باشید که مشتریان‌تان را جذب و تشویق به خرید کند.
با این‌حال، همه ما تجربه وارد شدن به یک لندینگ پیج گیج‌کننده و نامناسب را داشته‌ایم که ما را مجبور به کلیک کردن روی دکمه «Back» و جستجوی مجدد کرده است. اگر دوست ندارید جزء سایت‌هایی باشید که مخاطبان را فراری می‌دهد، این مقاله تکنیک‌های طراحی یک لندینگ پیج موفق را در اختیار شما قرار می‌دهد.
لندینگ پیج چیست؟
در دیجیتال مارکتینگ، لندینگ پیج به‌طور‌کلی به عنوان یک صفحه از سایت است که با هدف بازاریابی ساخته می‌شود. این صفحه همان مسیری است که مخاطب پس از کلیک روی لینک‌های تبلیغاتی در ایمیل و سایر شبکه‌های اجتماعی واردش می‌شود.
برخلاف صفحات وب که مخاطب را تشویق به جستجوی بیشتر در سایت می‌کند، صفحات لندینگ عموماً با یک هدف طراحی شده‌اند. این هدف تشویق به اقدام یا CTA نامیده می‌شود. کاربرد لندینگ پیج برای افزایش نرخ تبدیل و بالابردن نرخ تعامل مخاطب با سایت است. این نرخ تعامل می‌تواند از جنس دریافت شماره مخاطب، استفاده از یک سرویس یا فروش محصول باشد.
طراحی لندینگ پیج بخش کوچکی از استراتژی مارکتینگ در فضای آنلاین است. به عبارت بهتر ابتدا باید یک استراتژی درست برای موفقیت در بازار آنلاین داشته باشیم و بر اساس اهداف خود اقدام به ساخت لندینگ پیج کنیم. تیم سیتی سایت با تجربه طولانی مدت در زمینه طراحی استراتژی بازاریابی برای حوزه‌های مختلف کسبوکار توانسته نقشه مسیر موفقیت کسبوکار شما را ترسیم کند. برای آشنایی با خدمات ما می‌توانید به صفحه استراتژی بازاریابی مراجعه کرده و با سبک کاری سیتی سایت آشنا شوید.
انواع لندینگ پیج؛ اولین قدم برای یک طراحی موفق
صفحات فرود یا لندینگ انواع مختلفی دارند. در‌واقع با شناخت آن‌ها می‌توان ساخت لندینگ پیج را با نگاهی دقیق انجام داد. از انواع لندینگ پیج می‌توان به صفحات «Click Through» یا «Lead Generation» اشاره کرد. انتخاب هر یک از این صفحات باید با توجه به هدف بازاریابی انجام شود.
کلیک به واسطه صفحات لندینگ؛ Click Through or Step Page
صفحه Step Page به‌طور کل به‌منظور انتقال اطلاعات کافی به مخاطب برای تصمیم خرید طراحی می‌شود. این صفحه به‌صورت مستقیم در نرخ تبدیل سایت تاثیرگذار است. به‌همین دلیل این Step Page در سایت‌های فروشگاهی یا همان eCommerce بیشتر دیده می‌شود.
هنگامی مشتری روی یک بنر تبلیغاتی کلیک می‌کند و به سبد خرید منتقل می‌شود، سریعاً صفحه را ترک خواهد کرد؛ ولی اگر این لندینگ یک Step Page باشد، احتمال خرید افزایش خواهد یافت. در واقع در این صفحات، مخاطب اطلاعات کافی در‌خصوص محصول را به‌دست می‌آورد و به‌راحتی می‌تواند تصمیم خرید خود را عملی کند. تصاویر، توضیحات تکمیلی، جدول مشخصات و نظرات سایر کاربران از جمله مواردی است که باید در طراحی صفحات محصول مورد توجه قرار بگیرد.
طراحی صفحه محصول، باید متناسب با پرسونای مخاطب و ادبیات او طراحی شود. در این صفحه تک تک المان‌ها می‌توانند در تصمیم نهایی کاربر برای خرید از سایت تاثیرگذار باشند. برای آشنایی بیشتر با عوامل موثر در صفحات محصول پیشنهاد می‌کنیم از صفحه طراحی سایت فروشگاه اینترنتی سیتی سایت دیدن کنید. در این صفحه می‌توانید نمونه صفحات جذاب و هدف‌مندی که برای فروشگاه‌های مختلف طراحی شده را مشاهده کنید.
صفحات فرود نسل پیشرو؛ Lead Generation
این صفحات لندینگ به‌منظور جمع‌آوری اطلاعات مخاطب طراحی می‌شوند که شامل اسم و اطلاعات تماس است. از این اطلاعات می‌توان در آینده برای بازاریابی محصولات یا خدمات استفاده کرد. در این صفحه باید علت ضرورت پر کردن اطلاعات ذکر شود. علاوه‌بر این، جزئیاتی در خصوص چیزی که مخاطب در ازاء پر کردن این اطلاعات به‌دست می‌آورد نیز باید در صفحه وجود داشته باشد.
نکته مهم برای تکمیل این نوع لندینگ پیج این است که فرم اطلاعات باید مختصر و کوتاه باشد. اگر این فرم طولانی باشد، تاثیر منفی و برعکس روی نرخ تبدیل می‌گذارد. این صفحات بیشتر در سایت‌های شرکتی و خدماتی دیده می‌شود. پیشنهاد می‌کنیم برای اینکه دید بهتری نسبت به هدف این جنس صفحات داشته باشید به صفحه طراحی سایت شرکتی سیتی سایت مراجعه کنید. در این صفحه نمونه لندینگ‌هایی که با هدف جذب لید در کسب‌وکارهای مختلف طراحی شده را می‌توانید مشاهده کنید و برای سایت خود الگو بگیرید.
مزایای استفاده از لندینگ پیج بهینه
کسبوکار شما برای رسیدن به سودآوری و بقا در بازار‌های پر‌رقابت نیاز به سوخت دارد. این سوخت همان مخاطب و مشتریان سایت هستند. در میان گزینه‌های متعدد برای جذب ترافیک بیشتر، لندینگ پیج‌ها اهمیت بسیار دارند. زیرا همه کمپین‌های تبلیغاتی و راه‌های جذب ترافیک از طریق این لندینگ پیج‌ها به سایت شما می‌رسند.
در‌واقع می‌توان گفت مزیت استفاده از لندینگ پیج، افزایش فروش یا برند‌سازی است. این صفحات برای سایت‌های فروشگاهی یا شرکتی قابل استفاده و تاثیرگذار هستند.
قبل از راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی، باید لندینگ مناسبی طراحی شود. اگر صفحات لندینگ به‌درستی ساخته نشوند، باعث ریزش نرخ تبدیل خواهد شد. اگر با مفهوم نرخ تبدیل آشنا نیستید، پیشنهاد می‌کنیم حتماً مقاله ctr چیست را در وبلاگ سیتی سایت مطالعه کنید. رعایت نکات گفته‌شده در این مقاله می‌تواند نرخ تبدیل کاربر به مشتری شما را تا 2 برابر افزایش دهد.
نکات ساخت لندینگ پیج بهینه برای افزایش نرخ تبدیل
تکنیک‌های مختلفی برای ساخت لندینگ پیج وجود دارد. با‌این‌حال، در هر یک از این روش‌ها رعایت نکات زیر واجب است. اگر به نکات گفته‌شده توجهی نداشته باشید، قطعا با شکست مواجه خواهید شد.
- انتخاب عنوان: انتخاب عناوین باید به‌گونه‌ای باشد که باعث دیده‌شدن و جلب توجه مخاطب شوند. با تنوع بالای اطلاعات و محصولات در فضای مجازی و اینترنت، باید بتوانید نظر مخاطب را جلب کنید. انتخاب عنوان مناسب می‌تواند قبل از ورود مخاطب به لندینگ این کار را انجام دهد.
- کپی رایتینگ: اگر نرخ تبدیل سایت شما ضعیف است، احتمالا به‌دلیل استفاده نکردن از تکنیک کپی رایتینگ باشد. باید به کمک کپی رایتینگ به محتوا و برند خود هویت ببخشید. برای شروع پیشنهاد می‌شود مقاله کپی رایتینگ چیست سیتی سایت را مطالعه کنید و سریعاً دست به‌کار شوید.
- طراحی مناسب: احتمالاً فکر می‌کنید هرچقدر طراحی سایت پیچیده‌تر باشد، جذب مخاطب بهتر رخ می‌دهد؛ ولی در عمل کاملا برعکس است. شما باید لندینگ پیجی طراحی کنید که حداقل میزان حواس‌پرتی را ایجاد کند. برای مثال، یک صفحه Steppage که به هدف دریافت ایمیل ساخته می‌شود، فقط باید فرم وارد کردن آدرس ایمیل را داشته باشد.
- دعوت به اقدام (CTA): دعوت به اقدام در‌واقع راهنمایی برای مخاطب است تا با نحوه بهره‌مندی از پیشنهادات لندینگ پیج آشنا شود. پس از اینکه با کپی رایتینگ نظر مخاطب به‌اندازه کافی جلب شد، نیاز به یک قدم نهایی دارید تا مشتری را به خرید برسانید. CTA همان پرتالی است که باعث فروش می‌شود.
موارد گفته‌شده فقط بخشی از مهم‌ترین فاکتور‌های مهم برای شروع ساخت لندینگ پیج محسوب می‌شوند. با‌این‌حال، هر یک از لندینگ پیج‌ها منحصربه‌فرد هستند و باید برای طراحی آن‌ها باید از جنبه‌های خاص مربوط به خودشان استفاده شود.
اگر برای طراحی لندینگ پیج‌های خود نیاز به یک مشاوره خبره دارید پیشنهاد می‌کنیم به صفحه مشاوره دیجیتال مارکتینگ سیتی سایت مراجعه کنید. در طی سالیان گذشته افتخار همراهی با بسیاری از برندهای مطرح ایران را داشته‌ایم و می‌توانیم در کنار هم مسیر موفقیت را طی کنیم.
چند نمونه لندینگ پیج موفق؛ آشنایی به‌منظور طراحی بهینه
در این مقاله به‌طور کامل لندینگ پیج را بررسی و نکات مهم برای ساخت آن را مشخص کردیم. برای اینکه بتوانید یک لندینگ پیج حرفه‌ای و مناسب طراحی کنید، باید با نمونه‌های موفق خارجی و داخلی این لندینگ پیج‌ها آشنا شوید. برای مثال، در سایت سیتی سایت با مراجعه به صفحات سئو سایت فروشگاهی یا لندینگ طراحی سایت می‌توانید دو نمونه از لندینگ پیج‌های ما را مشاهده کنید.
اگر سوالی درباره لندینگ پیج‌ها و استفاده از موثر از آن‌ها در بازاریابی دیجیتال دارید، لطفاً در همین صفحه پرسش خود را مطرح کنید. در کوتاه‌ترین زمان کامل‌ترین پاسخ را ارائه خواهیم کرد.
