اگر شما نیز یک وبمستر یا کارشناس سئو هستید، پس بدون شک گوگل سرچ کنسول (جستجو Console) را می‌شناسید، با آن کار کرده‌اید و با قابلیت‌های فراوان آن آشنا هستید. این ابزار برای ارزیابی پیشرفت رتبه سایت یا سایر بررسی‌های لازم اهمیت فوق‌العاده‌ای دارد.
کسانی که به تازگی وارد دنیای دیجیتال مارکتینگ شده‌اند یا در مسیر یادگیری سئو یا طراحی سایت هستند، ممکن است با سرچ کنسول آشنایی نداشته باشند. ما در این مطلب قصد داریم ضمن معرفی و تعریف این ابزار، تمام جزئیات و نکات ریز و درشت آن را برای مبتدیان و افراد تازه وارد به عرصه سئو توضیح دهیم. پس این مطلب مفید را از دست ندهید.
معرفی گوگل سرچ کنسول
ممکن است شما در گذشته با این ابزار تحت عنوان «Google Webmaster Tools» کار کرده باشید. سرچ کنسول مجموعه‌ای از ابزارها و آمار است که به وب‌مستران کمک می‌کند، اطلاعات دقیق و کاملی درباره‌ی سایت خود به دست آورند و آن را از جوانب گوناگون مورد بررسی قرار دهند.
این ابزار کاملا رایگان بوده و همین امر سبب شهرت و محبوبیت آن در میان سئوکاران در سراسر دنیا شده است. همچنین این ابزار کاربری آسانی دارد و همه افراد حتی با سطح پایینی از دانش انگلیسی می‌توانند از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنند.
search console تمام بخش‌های یک سایت را مورد ارزیابی و بررسی دقیق قرار می‌دهد و از این طریق به کارشناسان سئو در رفع مشکل‌های موجود و بهبود شرایط فعلی، کمک بسیار زیادی می‌کند. این ابزار در صورت مشاهده هر نوع مشکل به ایمیلی که در آن ثبت کرده‌اید، پیام می‌دهد تا مشکل به وجود آمده را در اسرع وقت حل کنید.
کاربردهای search console
یکی از اصلی‌ترین دلایل استفاده بسیار زیاد از سرچ کنسول کاربردهای منحصر به‌فرد و متعدد آن است که این امکان را به وب‌مستران می‌دهد تا علاوه بر تحلیل داده‌های سایت، به شناسایی آن توسط گوگل کمک کنند. بعضی از مهم‌ترین کاربردهای سرچ کنسول عبارتند از:
- تسریع زمان مورد نیاز برای ایندکس شدن سایت و صفحات جدید ایجاد شده در آن
- ارسال نقشه سایت به گوگل
- شناسایی موقعیت مکانی بازدیدکنندگان سایت
- تحلیل کلمات کلیدی و کلماتی که کاربر را به سایت هدایت کرده‌اند
- تحلیل عملکرد مناسب سایت برای گوشی همراه
- شناسایی صفحات محبوب یک سایت
- تحلیل لینک‌های داخلی و خارجی
- بررسی لینک‌های شکسته
- شناسایی مشکلات فنی وب‌سایت
- بررسی رتبه سایت در طول زمان
- تشخیص وسیله مورد استفاده کاربر (کامپیوتر یا موبایل).
اهمیت استفاده از گوگل سرچ کنسول در سئوی سایت
سئو به مجموعه تکنیک‌هایی گفته می‌شود که هدف از پیاده‌سازی آن‌ها ارتقای رتبه و ارزش سایت نزد موتورهای جستجو است.
فرض کنید شما به عنوان یک سئوکار تمام نکات و تاکتیک‌های لازم را برای بالا رفتن ارزش سایت، انجام داده‌اید اما برای سنجش تاثیر سئو هیچ ابزاری در اختیار ندارید. تحت این شرایط چطور می‌خواهید موثر بودن سئو را نشان دهید یا اندازه بگیرید؟
در این موارد به وجود یک ابزار کاربردی نیاز است که به سئوکار در پیش‌برد اهداف خود کمک کرده و نواقص کار را با نشان دادن آمار دقیق و درست به او گوشزد کند. به همین علت باید از یک ابزار محاسبه‌گر و کنترل‌گر برای بررسی داده‌های سایت استفاده کرد و چه ابزاری بهتر از گوگل سرچ کنسول می‌تواند این اهداف را تحقق بخشد؟
گوگل سرچ کنسول چگونه به وجود آمد؟
search console تا قبل از سال 2015 با یک نام دیگر (وب مستر تولز) شناخته می‌شد و از ماه ژوئیه سال 2018 با ایجاد تغییراتی در رابط کاربری، با عنوان سرچ کنسول به فعالیت ادامه داد. این ابزار با عنوان جدید در سال 2019 سیر تکاملی خود را طی کرد و با حذف صفحه اصلی و صفحه داشبورد قدیمی به شکل امروزی در آمد.
همچنین افزودن قابلیت‌های جدید در گوگل سرچ کنسول به وب‌مستران کمک می‌کند تا بتوانند سایت خود را به شکل بسیار جزئی تحلیل کنند و از دیگر ابزارهای تحلیل بی‌نیاز شوند.
به عبارت دیگر search console با شکل و کاربری فعلی خود، یک ابزار جدید و ساخته شده توسط شرکت گوگل است که به هدف تحلیل وب‌سایت‌های مختلف و کمک به سئوی آن‌ها ایجاد شد.
قدم به قدم تا نصب و راه‌اندازیsearch console
نصب سرچ کنسول کار پیچده‌ای نیست و برای نصب آن کافی است مراحلی را که ذکر خواهیم کرد، قدم به قدم اجرا کنید. پس از طی کردن این مراحل می‌توانید اطلاعات سایت را پس از ارزیابی روی سرچ کنسول به دست آورید.
-
در مرحله اول باید یک حساب کاربری در گوگل ایجاد کنید و اگر حساب کاربری دارید از آن برای ثبت‌نام در search console استفاده کنید. توجه داشته باشید که هنگام ثبت‌نام با حساب گوگل، تمام اطلاعات سایت در اختیار صاحب حساب قرار خواهد گرفت. پس مطمئن شوید کسی به حساب شما دسترسی ندارد.
همچنین اگر پس از نصب سرچ کنسول قصد دارید از آن برای بررسی یک سایت سازمانی استفاده کنید، بهتر است با ایمیل شخص خود وارد نشوید.
- در مرحله دوم کافی است سرچ کنسول را در گوگل جستجو کنید و وارد آن شوید. بعد از ورود به search console گزینه start now را بزنید و پس از نوشتن آدرس حساب شخصی خود در گوگل، به صفحه اصلی این ابزار وارد شوید.
- در مرحله سوم باید سایت خود را به گوگل سرچ کنسول اضافه کنید. اگر با این حساب کاربری برای نخستین مرتبه وارد سرچ کنسول شده‌اید، حتما پیام خوش‌آمدگویی دریافت خواهید کرد. پس از تایید آن، سایت خود را در این ابزار تنظیم کنید.
- در مرحله چهارم باید URL سایت خود را به طور دقیق و کامل به search console اضافه کنید و پس از آن گزینه ادامه را بزنید.
- در مرحله پنجم پس از ثبت دامنه در سرچ کنسول یک DNS TXT دریافت خواهید کرد که باید آن را برای دسترسی گوگل سرچ کنسول در سایت خود ذخیره کنید.
- در مرحله آخر تنها کافی است DNS TXT را در سایت خود ذخیره کنید که برای انجام این کار چند روش وجود دارد:
- می‌توانید آن را به شکل فایل HTML به سایت خود اضافه کرده یا یک متا تگ به صفحه اصلی وب‌سایت خود اضافه کنید. همچنین برای اجازه دسترسی search console به سایت مورد نظر، در بسیاری از موارد از گوگل تگ منیجر یا گوگل آنالیتیکس استفاده کرده و سپس مالکیت خود را در سرچ کنسول تایید می‌کنند.
- یک راه دیگر برای ثبت سایت و اثبات مالکیت خود پس از نصب سرچ کنسول، ثبت از طریق نام شرکت ارائه دهنده دامنه سایت است. برای اقدام از این طریق باید به قسمت مدیریت سایت در سرچ کنسول مراجعه کنید.
با انجام مراحل فوق، شما به عنوان یک وبمستر به تحلیل‌های انجام شده توسط گوگل سرچ کنسول دسترسی خواهید داشت و می‌توانید به محض اضافه کردن هر صفحه جدید در سایت، آن را درsearch console وارد کرده و علاوه بر بررسی آن، به ایندکس شدن صفحه کمک کنید.
راهنمای اصطلاحات موجود در گوگل سرچ کنسول
برای کار کردن با search console و درک درست قابلیت‌های فراوان این ابزار، لازم است در مرحله اول معنا و مفهوم اصطلاحات رایج در سرچ کنسول را به خوبی بفهمید. بعضی از مهم‌ترین و رایج‌ترین اصطلاحات به کار رفته در این ابزار عبارتند از:
- از URL Inspection به منظور اطلاع از وجود داشتن یا نداشتن یک صفحه از سایت استفاده می‌شود. همچنین URL Inspection می‌تواند در اعلام وضعیت تغییر صفحات به گوگل موثر باشد.
- URL Removal به معنی حذف URL است و کار این اصطلاح، درخواست حذف یک صفحه از گوگل است.
- URL Parameters در ایجاد تغییرات در پارامترهای URL موثر است.
- Performance زمان و تعداد بازدیدکنندگان را به سایت بررسی می‌کند و آن‌ها را به تفکیک مکان فعلی و وسیله استفاده شده از آن (موبایل یا کامپیوتر) نشان می‌دهد. همچنین تعداد ورودی‌های هر صفحه را بر اساس کلمات جستجو شده توسط کاربر تحلیل می‌کند.
- جستجو type در گوگل سرچ کنسول، به شما در مشاهده تعداد ورودی‌های سایت به تفکیک محتوا کمک می‌کند. به عنوان مثال با تغییر حالت جستجو type از Web به Image به راحتی می‌توانید بازدیدکنندگان عکس‌های سایت را مشاهده کنید.
- Total Impression تعداد کل بازدیدکنندگان سایت را از طریق نتایج جستجو به شما نشان می‌دهد.
- CTR یا نرخ کلیک از حاصل تقسیم کلیک یا Click through-Rate بر تعداد نمایش (Impressions) به دست می‌آید.
- Query عبارت است از کلمات و جملاتی که وب‌سایت از طریق آن‌ها ورودی دریافت می‌کند.
- Countries که نشان‌دهنده ورودی‌ها به تفکیک کشور محل اقامت آن‌ها است.
- Pages افراد وارد شده به سایت را از لحاظ صفحات ورودی مورد بررسی قرار می‌دهد.
- Average Position رتبه صفحات سایت را در موتور جستجو گوگل نشان می‌دهد و پایین بودن عدد آن هدف اصلی از سئوی سایت است.
- Speed سرعت سایت را در نسخه‌های مختلف موبایل، کامپیوتر و غیره بررسی می‌کند.
- از Sitemaps برای معرفی یا حذف نقشه سایت به گوگل استفاده می‌شود.
- Mobile Usability مشکلات ایجاد شده در نمایش صفحات وب‌سایت را در گوشی همراه نشان می‌دهد.
- Manual Actions مشکلات گزارش شده توسط کاربران به گوگل را مورد بررسی و تحلیل قرار می‌دهد.
- در قسمت Messagesاز search console می‌توانید یک فهرست از پیام‌ها و اطلاع‌رسانی‌های ارسال شده را به وبمستر مشاهده کنید. هدف از ارسال این پیام‌ها بررسی مشکلات موجود و تحلیل تغییرات ایجاد شده است.
- در قسمت Links از گوگل سرچ کنسول، شما می‌توانید تمام لینک‌های ایجاد شده برای سایت را که شامل لینک‌های داخلی و خارجی می‌شود، بررسی و تجزیه و تحلیل کنید.
- با استفاده از Settings – Users and Permissions می‌توان مجوز دسترسی افراد دیگر را به سرچ کنسول صادر کرد.
- Security Issues مشکلات امنیتی را که برای وب‌سایت شما به وجود آمده است، بررسی و تحلیل می‌کند.
- با استفاده از Settings – Change of Address به راحتی می‌توان سایت را از دامنه قدیم به دامنه جدید منتقل کرد.
- Error خطاها و اشکالاتی را که برای وب‌سایت به وجود آمده‌اند، به شکل یک فهرست نمایش می‌دهد.
راهنمایی برای تحلیل search console
در تیتر قبل مهم‌ترین اصطلاحات رایج را در گوگل سرچ کنسول نام بردیم و با معنی کلی هر یک آشنا شدیم. اما برای استفاده از search console و نحوه کار با آن به اجمال بخش‌های مختلف آن را معرفی می‌کنیم. شما با وارد شدن به صفحه گوگل سرچ کنسول بخش‌های زیر را مشاهده خواهید کرد:
- URL Inspection و inspect any URL که این بخش به مسائل مربوط به URL می‌پردازد. با وارد کردن آدرس صفحات جدید به این بخش می‌توانید صفحه ایجاد شده را زودتر از روند معمولی ایندکس کنید. همچنین در این بخش وضعیت کلی صفحات از نظر دیده شدن یا نشدن توسط گوگل قابل بررسی است.
- بخش Performance جزئیات مربوط به کاربران و کارهای انجام شده توسط آن‌ها را در سایت نشان می‌دهد. از جمله اطلاعاتی که از این بخش می‌توان به دست آورد تعداد ورودی‌ها بر اساس نوع محتوا، محل اقامت آن‌ها، نرخ کلیک و غیره است.
- در بخش Coverage می‌توانید رتبه‌بندی صفحات را به تفکیک مشاهده کنید و همچنین صفحات را از نظر خطاهای موجود یا بدون اشکال بودن آن‌ها مورد بررسی قرار دهید.
- Links که تمام اطلاعات مربوط به لینک‌های داخلی و خارجی را با آمار دقیق به شما نشان می‌دهد.
- در بخش Sitemaps از گوگل سرچ کنسول کارهای مربوط به نقشه سایت انجام می‌شوند.
- Mobile Usability که سایت را از نظر مشکلات آن برای گوشی همراه یا سرعت آن و موارد مشابه بررسی می‌کند.
- در Security Issues شما می‌توانید تمام مشکلات امنیتی به وجود آمده را شناسایی کرده و برای رفع آن‌ها اقدام کنید.
- Settings که یکی از مهم‌ترین بخش‌های گوگل سرچ کنسول است، امکان تنظیمات مختلف از جمله دسترسی دیگران به کنسول و مسائل امنیتی حساب را در اختیار شما قرار می‌دهد.
باید توجه داشته باشید که بیشتر اطلاعات به دست آمده در بخش‌های مختلف search console به شکل نمودارها یا اعداد نمایش داده می‌شود و به همین دلیل فهم آن‌ها کار مشکلی نیست.
ابزارهای دیگر مشابه گوگل سرچ کنسول
بهتر است بدانید search console تنها یکی از ابزارهای تحلیل داده و اطلاعات سایت است و ابزارهای مختلف دیگری وجود دارند که در بعضی از قابلیت‌ها با search console یکسان هستند. سه مورد از مهم‌ترین ابزارهای مشابه عبارتند از:
- MOZ
- SEMRUSH
- Google Analytics
سخن پایانی
سئو مجموعه کارها و تاکتیک‌هایی است که توسط کارشناس سئو برای ارتقای رتبه سایت، روی آن انجام می‌شود. همانطور که اشاره شد هدف از سئوی وب‌سایت، افزایش رتبه آن نزد موتورهای جستجو به ویژه گوگل است.
به همین دلیل به یک ابزار کاربردی نیاز است که بتواند اطلاعات مختلف سایت را ارزیابی کند و در اصلاح خطاها یا تسریع روند پیشرفت به سئوکار کمک کند.
گوگل سرچ کنسول یا search console یکی از بهترین ابزارهای معرفی شده توسط شرکت گوگل است که قابلیت‌های بسیار فراوانی دارد و با بررسی اطلاعات سایت، کمک به ایندکس کردن صفحات سایت و نشان دادن خطاهای موجود، سئوکار را از استفاده سایر ابزارهای تحلیل‌گر بی‌نیاز می‌کند.
منابع:
moz.com/blog/a-beginners-guide-to-the-google-search-console
yoast.com/beginners-guide-to-google-search-console
